Podcastide kuulaja keskmine vanus nooreneb

Seda, et tüdrukul on brittide lipuga kõrvaklapid, ei maksa tähele panna. Ta lihtsalt ei teadnud fotosessioonile tulles, et juttu tuleb hoopis Ameerikast…

 

Podcastid haaravad aina suuremaid sihtrühmi, näitab USA kogemus. Juurde on hakanud tulema just nooremaid kuulajaid ja naisi.

Ameerika üks suuremaid podcastide keskkondi Stitcher analüüsib igal aastal oma kasutajaid. Seekord vastas nende küsitlusele ligi 80 tuhat inimest, kellest 12 tuhat olid liitunud viimase aasta jooksul ja ülejäänud juba varasemad kuulajad.

Stitcheri üks finantsjuhtidest Sarah van Mosel tõdes uuringut tutvustades, et veel paari aasta eest oli tüüpiline podcasti kuulaja „valge, 30ndates eluaastates mees“. Aga nüüd on see tõdemus järsult muutuma asunud.

Kui seniste kuulajate hulgas on 13-24 aastaseid kõigest 18 protsenti, siis viimase aasta jooksul Stitcheriga liitunutest kuulub sellele vanuserühmale juba 31 protsenti. Kui see trend jätkub, kukub podcastide kuulajate keskmine vanus lähiaastatel oluliselt.

Samamoodi on uute tulijate seas rohkem just naisi, lausa 65 protsenti. Varasemate kasutajate hulgas on naiste hulk 49 protsenti.

USA turu jaoks on oluline seegi, et järsult on tõusnud mustanahaliste osakaal kuulajate hulgas. Kui varem oli neid 17 protsenti, siis uute tulijate hulgas juba 30 protsenti.

Sarah van Moseli sõnul tähendab see kõik ka vajadust oluliselt rohkemate saadete järele, mis uusi sihtrühmi kataksid.

Lisaks hakkab Stitcher kasutama reklaamimootorit, mis laseb kuulajatele saadete vahel just sihtrühmale sobivaid reklaame. Just nii nagu tänapäeval töötavad bännerreklaamid. Ehk siis sama saadet kuulates on reklaamid selles konkreetse kuulaja profiilile vastavad.